Ten allen tijde zijn de belangrijkste functies van de steden om huisvesting te verschaffen en de handel mogelijk te maken. In voorgaande jaren hebben drie studies van Belgische en internationale kantoren echter een belangrijk gebrek aan commerciële zones vastgesteld in Brussel, de hoofdstad van Europa.
De site van de Heizel is al een historische en toeristische pool met sterke uitstraling. In deze hoedanigheid heeft het een groot commercieel potentieel in een context van bevolkingsgroei en een bereidheid om de internationale aantrekkelijkheid van de stad en de regio te ontwikkelen.
Naast het belang dat wordt gehecht aan de verscheidenheid van keuze, met meer dan 200 winkels, zullen de nieuwe inwoners en de bezoekers van Europea er een designer galerij kunnen terugvinden die zo’n twintig Belgische en buitenlandse ontwerpers samenbrengt. Er zal eveneens een conceptstore zijn met regelmatig wisselende aanbiedingen, aangepast aan de laatste trends. De Designer Gallery is dus een plaats die ontdekkingen in een ruime, open en lichte setting verzekerd.